إعادة توجيه في الفيسبوك التسويق

0
1000
إعادة توجيه

إعادة توجيه بادئ ذي بدء ، الأصوات "خطيرة". لكن كل من يتعامل معها الفيسبوك التسويق مشغول ، لن يكون حول للتعامل مع هذا الموضوع.

وحتى إذا لم تكن (بعد) على دراية بهذا المصطلح ، فمن المحتمل أنك تعثرت عند إعادة الاستهداف.

هذا كيف يعمل

لقد واجهت بالفعل ذلك. تقوم بزيارة متجر على الإنترنت ، وتلقي نظرة على منتج معين ، وسوف يتتبعك من هناك إلى أي مكان. أنت على موقع مختلف تمامًا أو على Facebook وغيرها وسائل التواصل الاجتماعي القنوات ورؤية المنتج فجأة مرة أخرى - إما مباشرة في الجدول الزمني الخاص بك أو على جانب الموقع. هذا ليس صدفة ، هذا النوع من الإعلانات التسويقية يسمى إعادة الاستهداف.
يقف الناس ، مجموعة الرموز المستهلك المستهدفةلقد أثبتت بالفعل أنك مهتم بهذا المنتج ، وبالتالي تظل الخسارة منخفضة للغاية. يتم تخزين هذا في ملف تعريف ارتباط غير ضار لا يزيد عن ملف نصي صغير على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. نظرًا لأنك أبدت اهتمامًا ، فمن المفترض أيضًا أن الإعلان لا يزعجك ولكنه يدعم قرار الشراء.

هل ينبغي لكل موقع أن يضع المشغلين على إعادة الاستهداف؟

إذا قمت بتسمية متجر عبر الإنترنت أو بيع منتجًا آخر على موقع الويب الخاص بك ، فمن المستحسن الاستثمار في الإعلانات عبر الإنترنت. إذا قمت بتضمين بكسل صغير على موقع الويب الخاص بك مقدمًا ، وهو ما لا يزيد عن القليل من الشفرة ، فيمكنك دائمًا التحدث مع مستخدمي موقعك الذين سبق أن زاروك. هذا منطقي ، بالطبع. بعد كل شيء ، غالبًا ما يشتري العميل فقط بعد الاتصال السابع مع الشركة - سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت.
وبالتالي ، تساعدك إعادة الاستهداف على إقناع عملائك وإعادتهم إلى موقع الويب الخاص بك. وبهذا المعنى ، تعد إعادة الاستهداف أيضًا شكلًا من أشكال ولاء العملاء.
تقترح الإعلانات المتكررة للعملاء المحتملين أنك أفضل عنوان لهذا المنتج ، ويفترض أنهم لا يبحثون عن مواقع ويب أخرى.

إعلانات التسويق المستهدفة

الإعلان المستهدف هو بالتأكيد أرخص. حتى إذا كان سعر النقرة الفعلية للعميل أعلى ، يمكن افتراض أنه سيشتري أكثر من ذلك بكثير في حالة تجدد الاتصال بالمنتج من عميل جديد تمامًا قد يكون لديه نية لإبلاغ نفسه بالمنتج.
تساعد ميزة إعادة الاستهداف المعلنين على إظهار العملاء الذين أبدوا اهتمامًا بالفعل فقط.

انتقادات من الاستهداف

يمكن للمستخدمين الشعور "مسكون" من خلال إعادة الاستهداف. لديهم انطباع بأنهم ، دون إذن منهم ، يقومون بجمع بيانات حول سلوكهم من أجل الاتصال بهم مرارًا وتكرارًا - دون الحاجة إلى ذلك. هذا يجلب أيضا دعاة الخصوصية ضد إعادة الاستهداف. بطبيعة الحال ، من وجهة نظر مشغل متجر على الإنترنت ، فإن إعادة الاستهداف منطقية تمامًا ، لكن من وجهة نظر المستخدمين لا ينبغي أن يكون أمرًا جيدًا للغاية. مع ما يسمى متوجا التردد علبة المسوق عبر الإنترنت تحديد تردد العرض والاستفادة منه. لأنه بمجرد خروجك من نفسك ، يتضح بسرعة: لا أحد يريد أن يرى الإعلان مرارًا وتكرارًا. إذا حدث هذا أثناء الإعلان التسويقي على التلفزيون ، فنحن ننتقل ببساطة. إذا حدث ذلك على شبكة الإنترنت ، فيمكننا اللجوء إلى adblocker وبالتالي إيقاف تشغيل الإعلانات تمامًا.
بمجرد القيام بذلك ، لا يمكنك إعادة العملاء الذين لديهم بالفعل العنصر (العناصر) في عربة التسوق الخاصة بهم وربما ينتمون إلى مجموعة "المتسربين من السلة". هذه المجموعة المستهدفة مقتنعة بالفعل بك ، وعليها فقط إجراء النقرة الأخيرة لإكمال عملية الشراء. لإزعاج هذا الجمهور المستهدف للتسويق يشير إلى عميل عملك.
لذلك ، إذا اخترت إعادة الاستهداف ، فيجب أن تكون حريصًا عليه حتى لا تسيء إلى عملائك المحتملين.

Fazit

بالنسبة للتجار عبر الإنترنت والمسوقين عبر الإنترنت بشكل عام ، يعد إعادة التوجيه على Facebook و Google وقنوات التواصل الاجتماعي بمثابة نعمة. أخيرًا ، إنه يضمن أن تكون خسارة الإعلان منخفضة وبالتالي لا تتحمل التكاليف المرتفعة. ومع ذلك ، ينبغي للمرء التعامل معها بحساسية. القول "ما لا تريده ، وأنك تفعله ، قم بإضافته إلى آخر". يحيط كل واحد منا بأطنان من الإعلانات كل يوم ولدينا أيضًا تسامح كبير نسبيًا عندما يتعلق الأمر بالإعلان. ومع ذلك ، عندما يحدث الكثير ، فإنه يزعجنا ونبذل بعض الجهد فيه ونستثمر وقتنا لوضع حد لما يزعجنا.
لذلك ، إذا كنت تستخدم إعادة الاستهداف بحكمة ، فسوف يوفر لك المزيد من العائدات دون إزعاج عملائك. على العكس ، يمكن لعملائك أيضًا اتخاذ إعلاناتهم الحذرة كتذكير والعودة إلى موقع الويب الخاص بك لإكمال عملية البيع أخيرًا.

نصيحة: اقرأ مقالتنا حول AdWords من Google و تجديد النشاط التسويقي و تحليلات Google للاستفادة من الإمكانات الكاملة لموقع الويب الخاص بك وقنوات وسائل الإعلام الاجتماعية.

اترك إجابة

الرجاء إدخال تعليقك!
الرجاء إدخال اسمك هنا